正如网络百科词条作为知识传播渠道的同时具有一定的网络营销功能一样,软文推广中，公共新闻媒体作为一种信息传递渠道,在一定程度上也可以为企业所用,为企业创造营销价值。
但企业新闻毕竟不同于社会新闻,由于企业新闻有一定的目的性,也就决定了企业新闻在表现方式、内容创建和信息传播方面有一定的特殊性。
企业新闻对网络营销的意义,不仅仅体现在企业形象方面,更重要的是扩大了企业网络信息的可见度,尤其是权威信息源网站(如人民网、新浪新闻等)的内容,对于增加企业网站的可信度发挥着非常重要的作用,例如,在编写企业网络百科词条时,这些权威新闻源网站的内容可作为参考资料来源、在企业官方网站和其他宣传内容中引用权威媒体的报道等。
当然,通过媒体发布几篇新闻,对企业的营销效果可能并不会起到立竿见影的作用,短期内也可能很难看到对销售的直接促进。因此,企业新闻传播,与官网内容运营一样,都是网络营销信息源创建与维护的基础工作,需要针对企业新闻的特点制订长期的运营计划,并熟悉新闻媒体的新闻发布及传播渠道,持续创作既有企业网络营销价值又能满足媒体新闻标准的企业新闻。
作为一种不可控型的信息发布渠道,企业新闻发布的权力掌握在媒体手中,因此企业新闻首先要满足新闻媒体对新闻内容的要求,同时,企业新闻的特点也决定了创作企业新闻,尤其是可以在权威媒体发布的企业新闻并不是件简单的事情。
根据对行业的研究和企业新闻写作的实践经验,小编总结了部分思路供大家参考。
1、新闻来源:挖掘企业新闻点的途径
企业新闻不是杜撰出来的,而是对已经出现的、具有一定影响力的某个事件或事实的记录或分析提炼,因此企业新闻的撰写首先应立足于企业在经营管理活动中的重要事件,从中发现具有新闻价值的话题。
当然,也可以有计划地主动挖掘新闻线索,如通过企业社交关系网络与用户互动获得用户参与和反馈的信息,并总结分析用户最关注的话题。此外,关注行业发展动态,积极与行业重要事件对接,从中发现企业在行业中的优势,经过专业分析,将研究结论提升为企业新闻。事实上,只要对本企业和所在行业有深度的认识,企业总是能源源不断地挖掘出值得关注的新闻点。不过这也说明,企业新闻写作,不只是文字应用能力的体现,还需要有一定的行业洞察力和分析研究能力。
2、新闻质量:确保新闻内容的可信性
企业新闻无须滥竽充数,低质量的新闻对网络营销没有意义,每一篇新闻内容都应为读者带来价值,至少做到内容可靠、数据准确、经得起推敲。可信度是企业新闻的基础,企业必须为自己的言论负责。对于企业提供的原始新闻资料,在媒体发布之前,媒体编辑/记者可能会与企业联系,就某些方面的问题进行求证和确认,企业应该可以明确地说明相关新闻的来源及事实根据等背景资料。
3、新闻营销:合理设计企业网络营销元素
切记,企业新闻不是营销文案!从企业市场总监的角度来看,他们自然希望新闻中的影响元素越多越好,但是过于“市场化”的新闻也就不是新闻了,而且很可能无法通过新闻媒体的审核,连被发布的机会都没有。但是如果没有适当的营销元素,企业新闻又无法实现营销价值,因此需要在新闻和营销之间找到一个合理的表现方式。
一般来说,企业新闻的营销目的可通过这些元素体现:品牌可见度、企业领先地位、产品品质、用户好评、技术领先、市场占有率、企业领导人见解、行业研究数据等。另外,要尽可能以自然合理的方式将企业的官方网络标识放在新闻内容中,如网址、官方微博、微信等(这些信息可能会被媒体编辑人员删除,但如果你的原始新闻稿不提供,一定不会有人帮你添加)。
企业完成新闻创作之后,下一步工作就是要将新闻稿发送到媒体编辑部,也就是通常说的新闻发稿渠道。但是这种方式流程繁琐，耗时长。
现在，也有一些第三方机构“代理发布企业新闻”的服务,比如媒介盒子软文发布平台，可以在平台上直接向媒体下单发稿，这可以节省企业的时间,提高企业新闻的发布效率。
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